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VIVI杂志是日本十分受欢迎的老字号女性流行情报志，主要阅读对象锁定的年龄层是15至36岁的办公室女文员和女大学生。也可谓流行时尚中中流砥柱的一群，也因此ViVi介绍的流行走向、饰品风格，大多是介於可爱和成熟之间的甜美个性风，是年轻世代最菁华的时期。
ViVi的主旨是在提供青春有活力的年轻女性流行资讯，因此志内充满了各种多变、独特、前卫的时尚风格，也是想掌握日本流行情报时不可缺少的一本杂志。因此备受广泛关注和追捧。